Zakaj ne sodelavci

Zakaj ne Associates je drugače. Podjetje nima niti ene vodilne filozofije; pravzaprav se poskuša izogniti teoretiziranju svojega dela. Namesto tega zajema spremembe.

toucan sam je maskota za katero žito

Delo ekipe Why Not Associates, ki so ga nekoč poimenovali 'divji fantje tipografije', se je v več kot dveh desetletjih razvijalo in diverzificiralo. Tisk, gibanje, identiteta, instalacije, knjige - njihova dela so že dolgo pomemben del vizualne krajine. Podjetje je tako naredilo veliko, da bi opredelilo, kako razmišljamo o grafičnem oblikovanju.

In vse to ob ohranjanju pomirjujočega zemeljskega navdušenja nad vsakodnevnim oblikovalskim delom. 'Vem, da se sliši nekako noro, če nimaš načrta ali vizije,' pravi soustanovitelj studia Andy Altmann, 'ampak želimo delati samo zanimive stvari. Mislim, da se stranke tega zavedajo in zato nas tudi zaposlujejo. '




Računalniška umetnost: Ali obstaja poseben slog dela, po katerem je Why Not Associates znan?

David Ellis: Kar počnemo, je precej široko.

Andy Altmann: Mislim, da smo verjetno eden najširših, če ne celo najširši glede na to, kaj počnemo. Neposredno delamo televizijske reklame in sodelujemo z umetniki, da stvari postavimo v okolje, skupaj z blagovnimi znamkami, uredniškimi in tradicionalnimi tiski. Vse nekako pokrijemo.

Edini skupni imenovalec je tipografija. Še vedno mislim na nas kot na tipografe, čeprav animirani oglasi, ki smo jih pravkar naredili za vojsko, sploh ne vsebujejo tipografije.

OD: Toda pri tem, kar počnemo, uporabljamo načela tipografije. To je povezano s prostorom, pozicioniranjem in kompozicijo. Tako smo se učili - od tipa.


CA: Kaj vas je še posebej pritegnilo pri tipkanju?

AA: Mama me je ujela, kako sem pri približno sedmih ali osmih gledala v steklenico HP omake in me vprašala: 'Kaj gledaš?' Pravkar sem rekel: 'Nekdo mora to [oblikovati], kajne?' To opazim kamor koli grem. V tebi je nekaj, kar te navduši nad besedami, in to mi je še zdaj všeč.

OD: Moč jezika je res. Slike so lahko precej zmogljive, slike in besedilo pa lahko veliko več. Mislim, da je to tisto, k čemur smo vedno gravitirali: moč jezika in uporaba na nove načine.

kako se prijaviti na umetniško šolo

AA: Imeli smo srečo, da smo se s tipografijo igrali v filmu, v okolju in na papirju. Toda naša osnova je bila na papirju. Že na fakulteti so nas zanimali umetniki, ki so uporabljali tipografijo, kot sta Ed Ruscha in Barbara Kruger.

OD: Mislim, da veliko tega izvira iz tega, da ljudje, ki niso usposobljeni za tipografijo, uporabljajo tip svobode, ko vidijo vrsto svobode, ki jo imajo. Obstaja nekakšno hrepenenje po tem, kako navadno mogočno je lahko včasih.


CA: Kako je iz tega izhajal vaš široki pristop k delu?

OD: Mislim, da smo bili vedno zelo zafrkavani, saj smo verjeli, da če imate dobre ideje in dober smisel za oblikovanje, to lahko uporabite za vse vrste medijev. To in imeti muhe reči: 'Da, to lahko storimo.' Potem se oddaljimo od sestanka in poiščemo tehnika, ki nam lahko pomaga, da ga dosežemo.


CA: Zakaj ne sodelavci ste nastavili ob izstopu iz RCA. Ste kdaj pomislili, da bi delali za koga drugega?

OD: Zdi se, da ni bilo toliko britanskih podjetij, ki smo jih imeli zelo strašno. Na Nizozemskem in po svetu je bilo še nekaj drugih, toda takrat [leta 1987] sta bila britanska oblikovalska podjetja podobna Fitchu in Michaelu Petersu: bili so zelo veliki in v primerjavi s tem, kar smo počeli, zdeli precej ohlapni.

AA: Takrat je grafično oblikovanje postalo ustrezna panoga. Resnično smo se upirali temu. Želeli smo, da je naše delo videti tako, kot da smo ga opravili - ne pa kot da je prišlo iz tovarne.


CA: Kakšen načrt ste imeli, ko ste se odpravili?

AA: Obstaja ta citat Spike Milligan, ki ga vlečem naprej. Ko je z Ericom Sykesom ustanovil pisalno agencijo, so imeli nad vrati napis: 'Nimamo načrta, zato ne more iti narobe.' Nikoli nismo načrtovali ničesar več kot naslednji dan.

Vem, da se sliši nekako noro, če nimamo načrta ali vizije, ampak želimo samo početi zanimive stvari. Mislim, da se stranke tega zavedajo in zato nas tudi zaposlujejo. Smo kot wild card.


CA: Zdi se vam zelo prijetno z idejo, da bi bili 'wild card'

OD: Mislim, da se nam je to zgodilo že kar nekajkrat. Na seznam ljudi, ki se prijavijo za projekt, smo vključeni kot nekoliko leva izbira. Nato najpogosteje ugotovimo nekaj, kar ne samo deluje, ampak je na tem trgu povsem drugačno.

AA: Zdaj nas vidijo tudi kot varen par rok. Nekdo, kot je Tate - če imajo težko predstavo, kot je Henry Moore, kako jo lahko postavijo v drugačno luč? Morda nam ne bodo dali bolj uporniške predstave; dali nam bodo bolj problematičnega.


CA: Kateri projekti, za katere menite, da so vas resnično zaznamovali kot studio?

OD: Prvi projekti, ki so nas resnično opazili, so bili verjetno Next Directory in komplet poštnih znamk ob 40-letnici kraljevega nastopa na prestolu. Oba projekta sta bila za nas uspešna, saj sta uspela združiti naš sodobni naklon tipografije z ustreznostjo in primernostjo za ciljno občinstvo.

kako narediti logotip youtube z


CA: Kako se je vaše delo razvilo?

AA: Mislim, da se je naše delo spremenilo bolj kot večina. Ko smo prvič prišli ven, so nas v vseh oblikovalskih revijah označili za 'divje fante tipografije' in take stvari, saj je bilo naše delo nekoliko noro. Toda v preteklih letih smo delali na veliko preprostejših konceptih; pravkar smo delali na čistosti ideje in nismo pustili, da bi kar koli drugega oviralo.

OD: Mislim, da smo ravno malo odrasli. Ta upor smo odstranili iz naših sistemov. Zdi se mi, da se pri reševanju problema bolj oglašujemo kot pa sami. V zgodnjih dneh smo bili obupani, ko smo se želeli izraziti, in mislim, da se je to navdušilo nad tem, kako to urediti.

AA: Mi smo grafični reševalci problemov. Ob tem moram še vedno narediti lastne projekte, ki so povsem samozavestni. To moram početi kot nekakšno prodajalno, a rad imam tudi neverjetno preprosta dela.

Idejo o belem kvadratu smo prodali enakovredni BBC2 v Bruslju. Bilo je kot cesarjeva nova oblačila - 'Vaš novi logotip je bel kvadrat!' Samo pomislite: 'Ali imam kroglice za to?' Vendar se mi je zdelo resnično prav in zanje je delovalo briljantno. Če pomislite na to v primerjavi s prvim delom, ki smo ga opravljali po fakulteti, je tako daleč.


CA: Toda pravilno razumevanje pomeni veliko raziskav, kajne?

AA: Odlična stvar grafičnega oblikovalca je, da se ves čas česa naučiš.

OD: Vržejo vas v svet, o katerem ne veste ničesar, in ga na vsak način raziskujete in se potopite vanj za čas trajanja tega projekta. Tako vas odpeljejo na ta majhna potovanja, ki jih sploh niste predvidevali.


CA: Bivali ste kot majhen studio - zakaj je tako?

AA: Edini način, kako bi zrasli, bi bil, če bi pripeljali drugega partnerja za trženje, in tega še nikoli nismo želeli. Delo je pomembno.

najboljša žična miška za

OD: V resnici ne uživamo obiskov na sestankih ali vodenja stvari. In zdi se mi, da večja kot podjetje postaneš, načela se na koncu prenašajo od enega do drugega sestanka - nisi oblikovalec, ampak poslovnež.

AA: Trenutno nas je šest ali sedem redno zaposlenih. To je lepa majhna družinska enota.