Serif vs sans serif v oblikovanju logotipa

Vaša izbira pisave lahko pomembno vpliva na videz in občutek a oblikovanje logotipa , pa tudi pomagati opredeliti osebnost zadevne blagovne znamke. Psihološki vpliv, ki ste ga izbrali, smo že raziskali barva in obliko lahko, toda pri izbiri pisave, s katero želite delati, obstajata dve glavni izbiri: serif ali sans-serif.

V zadnjih petnajstih letih so pisave brez serifov prevladovale v številnih sektorjih blagovne znamke, kar je drzno, brez neumnosti, čisto in minimalistično. Prenatrpanost večjih korporacij je šla 'brez' v svojih blagovnih znamkah, od Gapa do Googla - čeprav se je prva zaradi univerzalne kritike znano vrnila k svojemu serifnemu predhodniku.



To je deloma iz estetskih razlogov, deloma pa tudi iz praktičnih razlogov. Do nedavnega je bilo serife pri majhnih velikostih na digitalnih zaslonih težko jasno prikazati, pri čemer je bila berljivost trpljena.



Zaradi širjenja zaslonov mrežnice je to manj zaskrbljujoče in blagovne znamke lahko sprejmejo tipografske odločitve na bolj enakomernih pogojih. In za nekatere blagovne znamke postaja dediščina in samozavest serifa vse bolj vabljiva.

V nadaljevanju boste odkrili šest primerov blagovnih znamk, ki so se odločile z različnimi stopnjami uspeha - in kaj se lahko od njih naučite ...



01. Google nadgrajuje s serifa na sans serif

Google je leta 2016 opustil svoje značilne serife

Google je leta 2016 opustil svoje značilne serife

Ena najbolj odmevnih blagovnih znamk, ki je zapustila svoje značilne serife, je bil Google leta 2016, ki je sovpadlo z razkritjem njegove nove matične družbe Alphabet.

Je čist, vsestranski in - v kontekstu širše identitetne sheme - deluje kot tipografski odsev zelo resničnega zalednega razvoja svetovnega tehnološkega velikana.



kako narisati perje na ptici

Nasprotno pa Yahoo! rebrand leta 2013 - s katerim so odstranili serife plošč, ki so blagovno znamko opredeljevali od leta 1995, in je imel 30-dnevno nadgradnjo do 'velikega razkritja' - je bil obsojen zaradi postavljanja sloga (ali njegovega pomanjkanja) nad vsebino.

Yahoo!

Preoblikovanje znamke Yahoo! Je bilo zelo kritizirano zaradi postavljanja sloga (ali njegovega pomanjkanja) nad vsebino

Lekcija tukaj? Vedno se osredotočite na zakaj, ne samo na kaj. Google je navsezadnje mojster kombiniranja minimalizma z igrivim značajem in vse je z razlogom (ali pa ga ni).

02. Canon se drži svoje razgibane dediščine serifov

Canonov logotip ohranja svoje serife vse od tridesetih let prejšnjega stoletja

Canonov logotip ohranja svoje serife vse od tridesetih let prejšnjega stoletja

Canon je eden najbolj izrazitih primerov serifov v svetu oblikovanja logotipov vse od 30. let prejšnjega stoletja.

Notranji zasuk serifa na C-ju je bil za svoj čas videti še posebej moderno, britvi serifi na znakih 'a' in 'n' na značilen, brezčasen način govorijo o vrednotah, kot sta natančnost in natančnost.

kako objaviti strip

Če bi Canon slepo sledil trendu britja serifov v korist čistega minimalizma, bi žrtvoval vso to dediščino - in razcvet je svoj logotip ločil tudi od poševnega znaka brez serifa najbližjega tekmeca Nikona.

03. Calvin Klein postavi zaporke brez serifov

Calvin Klein se je letos pridružil svetu velikih serif brez serifov

Calvin Klein se je letos pridružil svetu velikih serif brez serifov

Za številne modne znamke so tanki in elegantni serifi poosebitev razreda in prefinjenosti. Na primer, Gucci, Vera Wang, Giorgio Armani in Prada.

Calvin Klein je bil v preteklosti ena od izjem, do nedavnega pa je prav tako podpiral trend modnih tekmecev brez serifov, kot so Dolce & Gabbana, Chanel in Louis Vuitton, s tem, da je bil v morju velikih kapic.

Njegova blagovna znamka iz leta 2017, ki je sodelovala med CK-jevim kreativnim direktorjem Rafom Simonsom in Petrom Savilleom, je to razlikovanje verjetno izgubila s pridružitvijo svetu velikih serifov.

V preteklosti pa je znamki uspelo zajeti najboljše iz obeh svetov, tako da je poleg glavnega logotipa sans-serif uporabil svoj monogram s serifom „cK“, zato ni nujno, da gre za binarno izbiro.

04. Honda zdrži z zanesljivim serifom

Honda

Hondin ploščasti serif je odličen primer tipografske dediščine

Medtem ko številne blagovne znamke v modnem sektorju koristijo razcvet serifa, v avtomobilski industriji v veliki meri prevladujejo topi, funkcionalni brezserifi, ki spremljajo grafične značke blagovnih znamk.

Izjemna izjema je Honda, ki v svoji besedni znamki uporablja krepko, močan ploščasti serif, ki poleg bolj dinamičnih krivulj svoje značke doda občutek trajnosti in zanesljivosti.

Serif plošče je bil prvič predstavljen v sedemdesetih letih prejšnjega stoletja, ko je imela Honda kot del logotipa grafiko krila - in je odličen primer tipografske dediščine, ki je obstajala tudi, ko se je razvil preostali logotip.

spominska kartica sandisk za canon kamero

05. eBayov sans serif je čist, preprost in nevtralen

Lippincottova rebrand ebay leta 2012 je pritegnila precej kritik

Lippincottova rebrand ebay leta 2012 je pritegnila precej kritik

Za svojo preoblikovano blagovno znamko 2012 je eBay ohranil svojo značilno rdečo, modro, rumeno in zeleno barvno shemo, medtem ko je svoje eklektične prekrivajoče se črke mešanih črk zamenjal za čisto, enotno besedo brez serifa.

eBay je bil takrat zagotovo v trendu - leto 2012 je bilo navsezadnje tudi leto Pentagramovega ultra-minimalističnega Microsoftovega predela brez serifov.

Toda kot nekateri drugi primeri na tem seznamu je tudi Lippincottova preimenovanje pritegnila pravičen delež kritik, ker je odstranila nekaj zelo priljubljene osebnosti blagovne znamke, zlasti v primerjavi z Googlovim bolj vsestranskim in bolje izvedenim orodjem za blagovne znamke.

06. HSBC vzpostavi avtoriteto s svojim serifom

HSBC je jasno opredeljen in kljubovalno stara šola

kako obarvati anime v
HSBC je jasno opredeljen in kljubovalno stara šola

HSBC se je na trgu, ki se polni z izzivalnimi blagovnimi znamkami, oprl svoje tradicionalne serifne pisave s sodobnim, prijaznim brezserifnim tonom, kot sta First Direct in Virgin Money.

Lloyds se je leta 2013, ko se je ločil od TSB, preimenoval v bolj igriv sans-serif, medtem ko je Barclays športal le zelo subtilne serife, njegovi črkovni terminali pa so se zožili na ostre točke. Za HSBC so jasno opredeljeni in kljubovalno starošolski.

Lloyds se je leta 2013, ko se je ločil od TSB, preimenoval v igriv sans-serif

Lloyds se je leta 2013, ko se je ločil od TSB, preimenoval v igriv sans-serif

Čeprav HSBC v sedanji obliki obstaja šele od zgodnjih devetdesetih let, se velik serif njegove besedne znamke počuti samozavestno, avtoritativno in že dolgo uveljavljeno, kar ustreza njegovim koreninam v Šanghaju v šestdesetih letih 20. stoletja.

Nagrade Brand Impact Awards vnesite v svojo najboljšo blagovno znamko

Če ste že obvladali blagovno znamko blagovnih znamk, oddajte svoje najboljše delo mednarodni shemi nagrad Computer Arts.

Nagrade Brand Impact Awards slavijo najboljše delo z blagovnimi znamkami z vsega sveta. Rok za prijave za leto 2017 je 9. junija . Izvedite več na www.brandimpactawards.com .