Začnite z oblikovanjem logotipa: vodnik v 10 korakih

Preden se lotiš oblikovanje logotipa , razumeti morate, kaj je logotip in kaj naj naredi. Logotip identificira podjetje ali izdelek z uporabo znamke, zastave, simbola ali podpisa. Logotip podjetja ne prodaja neposredno niti redko opisuje podjetje. Logotipi svoj pomen izhajajo iz kakovosti stvari, ki jo simbolizirajo, ne obratno - logotipi so namenjeni identiteti in ne razlagi. Na kratko, kaj pomeni logotip, je bolj pomembno kot njegov izgled.

kako risati znake d & d

Za ponazoritev tega koncepta si omislite logotipe kot ljudje. Raje nas kličejo po naših imenih - Jacob, Emily, Tyler - kot pa po zmedenem in pozabljivem opisu samega sebe, kot je 'tip, ki je vedno v roza barvi in ​​ima blond lase'. Na enak način logotip ne bi smel dobesedno opisovati, kaj podjetje počne, temveč prepoznati podjetje na prepoznaven in nepozaben način.



Pomembno je tudi opozoriti, da šele potem, ko se logotip spozna, deluje tako, kot je predviden, podobno kot to, kako se moramo ljudi naučiti imen, da jih prepoznamo. Logotip v najpreprostejši obliki prepozna podjetje ali izdelek. Tu je 10 najpomembnejših nasvetov, ki jih morate upoštevati na poti do popolnega logotipa.



01. Naučite se logotipa 101

nekaj dobrih logotipov: Apple, London Underground, CBS, WWF, Woolmark, I love NY

Učinkovite oblike logotipov: I Love NY, Apple, London Underground, CBS, WWF, Woolmark

Učinkovit logotip je prepoznaven, primeren, praktičen, grafičen, enostaven in prenaša predvideno sporočilo. V svoji najpreprostejši obliki je logotip prepoznaven, vendar mora za učinkovito izvajanje slediti osnovnim načelom oblikovanja logotipov:



  • Logotip mora biti preprost. Preprosta oblika logotipa omogoča enostavno prepoznavanje in omogoča, da je logotip vsestranski in nepozaben. Učinkoviti logotipi vsebujejo nekaj nepričakovanega ali edinstvenega, ne da bi bili preseženi.
  • Logotip mora biti nepozaben. Za načelom enostavnosti natančno sledimo načelu nepozabnosti. Učinkovit dizajn logotipa bi si moral zapomniti, to pa dosežemo z enostavnim, a ustreznim logotipom.
  • Logotip mora biti trajen. Učinkovit logotip bi moral prestati preizkus časa. Logotip bi moral biti 'dokaz v prihodnosti', kar pomeni, da bi moral še vedno veljati čez 10, 20, 50 in več let.
  • Logotip mora biti vsestranski. Učinkovit logotip bi moral biti sposoben delovati v različnih medijih in aplikacijah.
  • Ustrezen mora biti logotip. Kako namestite logotip, naj ustreza njegovemu predvidenemu namenu. Za podrobnejšo razlago glej: Kaj naredi dober logotip?

02. Vzpostavite svoj postopek oblikovanja

Postopek oblikovanja identitete blagovne znamke

Postopek oblikovanja identitete blagovne znamke

Vsak oblikovalec ima svoj lasten postopek in je le redko linearen, vendar je na splošno tako postopek blagovne znamke je končan, kar lahko uporabite kot vodilo za določitev lastnega.

  • Načrt oblikovanja. Izvedite vprašalnik ali pogovor s stranko, da dobite oblikovalsko navodilo.
  • Raziskave. Izvajajte raziskave, osredotočene na samo industrijo, njeno zgodovino in konkurente.
  • Referenca . Izvedite raziskave o uspešnih modelih logotipov ter trenutnih stilih in trendih, povezanih z oblikovanjem.
  • Skiciranje in konceptualizacija . Razvijte koncepte oblikovanja logotipa na podlagi kratkega dela in raziskav.
  • Odsev . Odmori se med postopkom oblikovanja. To omogoča, da vaše ideje dozorijo, in vam omogoča ponovno navdušenje. Prejmite povratne informacije.
  • Predstavitev . Odločite se, da boste stranki ali celotni zbirki predstavili le nekaj izbranih logotipov. Pridobite povratne informacije in ponavljajte, dokler ne zaključite.

03. Zastavite prava vprašanja

Pogosta pasta pred začetkom novega projekta blagovne znamke je, da ne zastavite pravih vprašanj, kar vključuje raziskave tudi v vašem imenu. Preden začnete z razvojem, pridobite od stranke čim več informacij o njenem poslovanju, ciljih, ciljnem trgu itd. Če je mogoče, preizkusite njihovo storitev ali izdelek, obiščite njihovo trgovino - resnično jih spoznajte in njihove zahteve.



Nekaj ​​pomembnih vprašanj, ki jih morate postaviti stranki pred začetkom:

  • Koliko nameravate nameniti temu projektu?
  • Imate v mislih določen rok ali časovni načrt za projekt?
  • Kakšni so vaši cilji in zakaj?
  • Kateri izdelek ali storitev ponuja vaše podjetje?
  • Kdo je vaša ciljna skupina in kdo je najbolj idealna stranka?
  • Kdo so vaši tekmeci in v čem se razlikujete od njih?
  • Kakšna je bila ideja podjetja?

Za nadaljnja vprašanja glej: Kako napisati oblikovalsko navodilo .

04. Ustrezno cenite svoje delo

'Koliko?' je najpogostejše vprašanje in nanj ni mogoče enostavno odgovoriti, ker ima vsako podjetje drugačne potrebe in pričakovanja. Pri oblikovanju logotipa / identitete blagovne znamke morate upoštevati številne dejavnike, na primer koliko konceptov je treba predstaviti, koliko revizij bo treba, koliko raziskav je treba, kako veliko je podjetje in tako naprej.

Najboljši pristop je, da za vsako stranko sestavite prilagojen predračun in se tega naučite kako določiti ceno za svoje modele , kar je druga tema sama po sebi.

Jeff Fisher , pomemben oblikovalec in avtor, je imel v svojem članku to odlično točko Koliko naj zaračunam : 'Najpomembnejše, kar želim tukaj povedati, je, da morajo vsi oblikovalci delati pametneje, da bi neodvisno določili, kakšen je njihov talent, spretnost in strokovno znanje, ter stranki brez vprašanj ali opravičila zaračunati. Pametno določanje, koliko bi morali plačevati za svoje delo, vam bo upalo, da boste v prihodnosti 'delali manj, zaračunavali več'.

05. Učite se od drugih

nike swoosh

Če veste, pri čem so uspele druge blagovne znamke in zakaj so uspele, dobite odličen vpogled in to pridobljeno znanje lahko uporabite pri svojem delu.

Poglejmo si na primer klasični Nike Swoosh (zgoraj). Ta logotip je ustvaril Caroline Davidson leta 1971 in je odličen primer močnega, nepozabnega logotipa, ki je učinkovit brez barv in ga je mogoče prilagoditi.

koliko stane dr fone

Ne samo, da je preprost, tekoč in hiter, ampak ima tudi povezano simboliko; predstavlja krilo v znamenitem kipu grške boginje zmage, Nike , kar je popolna številka za športno oblačilno podjetje. Nike je le eden izmed mnogih odličnih logotipov, vendar pomislite na druge znane blagovne znamke, ki jih poznate, in si oglejte njihove logotipe - kaj jih naredi uspešnega?

Učinkoviti logotipi: Shell, Volkswagen, NBC, ABC, Chanel, Rolling Stones

Učinkoviti logotipi: Shell, Volkswagen, NBC, ABC, Chanel, Rolling Stones

Za več kakovostnih logotipov si oglejte Logotip dneva ali pojdite v lokalno knjižnico / knjigarno in si oglejte nekaj knjig z blagovno znamko. Prav tako si oglejte nekaj teh študije primerov postopka oblikovanja logotipa .

06. Izkoristite vire

Na voljo je na stotine virov, tako brez povezave kot prek spleta, ki so namenjeni izključno oblikovanju logotipov in blagovnih znamk. Tu je nekaj najboljših:

07. Izberite pravo pisavo

Ko gre za logotipe, lahko izbira prave pisave naredi dizajn ali zlom. Izbira pisave lahko pogosto traja tako dolgo, kot ustvarjanje samega znaka logotipa, pisava in znamka pa bi morali delovati v smeri istih ciljev.

Porabite čas za raziskovanje vseh različnih pisav, ki bi jih lahko uporabili za projekt, jih zožite in si oglejte, kako se vsak gelira z logotipom, pri tem pa upoštevajte, kako se bo logotip uporabljal v celotni identiteti blagovne znamke v kombinaciji druge pisave in slike.

Ne bojte se, da bi kupili pisavo, jo spremenili ali ustvarili svojo. Upoštevajte tudi težave z licenciranjem pisav, zlasti pri brezplačnih pisavah, saj jih pogosto ni mogoče komercialno uporabljati.

Za več informacij preberite Kako izbrati pravo pisavo .

08. Izogibajte se klišejem

Primeri učinkovitih logotipov: Federal Express, IBM, Coca-Cola, CNN, Disney, NASA

Primeri učinkovitih logotipov: Federal Express, IBM, Coca-Cola, CNN, Disney, NASA

Žarnice za 'ideje', govorni mehurčki za 'razpravo', globusi za 'mednarodne' itd. Te ideje so pogosto prve stvari, ki se pojavijo v glavi med nevihto, in iz istega razloga bi morale biti prve ideje zavržene. Kako bo vaš dizajn unikaten, ko ima toliko drugih logotipov isto idejo? Izogibajte se tem vizualnim klišejem in pripravite izvirno idejo in obliko.

Glede na to prosimo, da ne kradete, kopirate ali si 'izposojate' drugih modelov. Čeprav tega ni treba povedati, se to zgodi prepogosto. Oblikovalec vidi idejo, ki mu je všeč, na hitro zrcali, zamenja barvo ali spremeni besedo, nato pa idejo poimenuje svojo. Ne samo, da je to neetično, nezakonito in naravnost neumno, prej ali slej se boste tudi ujeli. Ne uporabljajte tudi zalog ali sličic - bistvo logotipa naj bo unikatno in izvirno.

xp-pen artist 16 pro pregled

09. Omejite poslane koncepte

Divje raziskujte ideje, vendar stranki ne ponujajte preveč možnosti. To pomeni, da bo imel naročnik prevelik nadzor nad oblikovalsko usmeritvijo projekta, medtem ko bi moral biti oblikovalec direktor - razen če ste najeti v agenciji in ste že dobili smernice za oblikovanje.

Če stranki zagotovite od 10 do 20 konceptov, bodo najpogosteje izbrali tisto, kar se vam zdi manj vrhunsko oblikovanje. Dobro pravilo je samo pošljite enega do tri koncepte da bi osebno videli, da delajo za njihovo podjetje. Seveda se lahko število konceptov, ki jih pošljete, spreminja od projekta do projekta, toda ko se kot oblikovalec počutite dovolj samozavestni, bi morali ti od enega do treh konceptov vsakič nabiti projekt na glavo.

10. Priložite pravilne datoteke

Če stranki dostavite pravilne datoteke, je eden od načinov, da se stranka nikoli več ne vrne in ne zahteva revizij ali različnih različic logotipa. Zagotavlja tudi, da se logotip pravilno prikaže v vseh okoliščinah, kar bi moral podpirati vodnik po slogu.

Odjemalcu morate dati pet visokokakovostnih datotek na različico logotipa - to pomeni, da zagotovite točkovno datoteko, čisto datoteko CMYK, čisto črno datoteko, čisto belo izločilno datoteko in datoteko RGB. Kot vodilo bi morali biti na splošno v oblikah EPS, TIFF (1500x1500 pri 300 DPI) in JPEG / PNG (800x800 pri 72DPI). Lahko tudi priskrbite favicon.

Zaključna beseda

Ti nasveti za oblikovanje logotipov naj vam pomagajo, da v teoriji postanete boljši oblikovalec logotipov. Vendar je pomembno navesti, da čeprav so takšni seznami dobri Izhodišče , naj vas ne zadržujejo - pravila so narejena tako, da se kršijo in pri oblikovanju logotipa ni 'pravega' načina. Skicirajte, raziskujte in ustvarjajte! Nato ponovite.

Pomembno je tudi vedeti, da vaš logotip ni vaša blagovna znamka in tudi ni vaša identiteta. Oblikovanje logotipov, oblikovanje identitete in blagovna znamka imajo različne vloge, ki skupaj tvorijo zaznano podobo podjetja ali izdelka. Zdaj, ko ste se naučili oblikovanja logotipov, bi morali izvedeti, kako logotipi sodijo v celotno identiteto blagovne znamke.

Najslabši dobro uporabljen logotip je boljši kot najboljši logotip, ki je slabo uporabljen.

Besede : Jacob Cass

Jacob Cass je strateški, multidisciplinarni oblikovalec, umetniški direktor in bloger, ki živi življenje v New Yorku. Veliko več njegovih člankov najdete na njegovem blogu Samo kreativno oblikovanje .

mokro na mokrih problemih z barvanjem olja