10 ubijalskih primerov ilustriranih oglaševalskih akcij

Od animiranih kampanj, nagrajenih s črnimi svinčniki, kot je Honda Grrr, do niza ikoničnih ilustriranih plakatov v desetletjih za Coca-Colo in Guinnessa, ilustracije in oglaševanje so že dolgo veseli postelji.

Ne glede na to, ali ustvarja fantastične svetove, pritegne pozornost s sodobnimi slogi ali posreduje abstraktne ideje, je lahko ilustracija fantastično komunikacijsko orodje za oglaševalce. Preberite o 10 izstopajočih ilustriranih oglaševalskih akcijah, ustvarjenih za blagovne znamke z gospodinjskimi imeni v zadnjih letih ...

01. Pet gre na veliko zahodno dogodivščino

Leta 2018 je Adam & eveDDB, ko je vzela grafitni svinčnik D&AD, spremljal slavno peterico Enida Blytona na pustolovščini po podeželju. Režiral ga je večkrat nagrajeni animator Pete Candeland.



TV spot za Great Western Railway (GWR), zasnovan tako, da ljudem ponovno vzbudi ljubezen do železniških potovanj, sledi dinamični tolpi skozi osupljivo pokrajino jugozahoda in Walesa. Ko se po naključju ločijo od psa Timmyja, se otroci srečajo s svojim pasjim prijateljem na različnih točkah potovanja z vlakom, preden se na koncu ponovno združijo.

Kampanja prikazuje, kako učinkovito je lahko izkoristiti nostalgijo, sledi pa odmevnemu Pentagramovemu preimenovanju GWR, ki je železniškega operaterja po dolgih letih delovanja kot First Great Western vrnil h koreninam.

02. Adidas: tukaj za ustvarjanje

Iris London je naročila psihedelični ilustrator Stevie Gee in animator levega polja Nicos Livesey da ustvarite to animacijo za Adidasovo kampanjo, Here To Create. Gee je svoj slog čopiča uporabil tudi za tiskarsko kampanjo.

Zmagovalec v kategoriji Oglaševanje na svetovnih ilustracijskih nagradah 2018 je spot značilna mešanica posnetkov in animacij v živo. V njem nastopajo legendarne nogometne zvezde, med njimi Messi, Pogba, Firmino in Suárez.

kako narisati svinčnik in papir

03. Amnesty International: Teresina zgodba

Amnesty International: Tereza

Ta plakat prikazuje zgodbo o 21-letni ženski, rojeni in vzrejeni v kenijskem begunskem taborišču, ki verjame, da bo izobraževanje njen rešitelj

Za Amnesty International, ilustrator Pete Reynolds je bil zadolžen za pripovedovanje zgodbe o beguncih, pri čemer se je oprl na različna resnična pričevanja iz različnih držav in razmer. Del njegovega kratkega poročila naj bi bil privlačen in čustven, vendar ne tako močan, da bi ljudi izključili iz kampanje.

V primerjavi s krhko fotografijo, ki so jo v preteklosti izvajale podobne kampanje, je izbira za ilustracijo zagotovila mehkejši, dostopnejši kot, ki spominja na preproste, grafične plakate Amnesty iz preteklosti.

Ena od dveh ilustracij, razdeljenih na razglednicah v koncertni seriji Amnesty's Give A Home - za katero so glasbeniki nastopali v več kot 300 domovih ljudi - zgoraj prikazuje zgodbo o 21-letni ženski, rojeni in vzrejeni v kenijskem begunskem taborišču, ki verjame, da je izobraževanje bo njen odrešitelj.

04. iPhone, ki govori Pixel 2

iPhone, ki govori Google Pixel 2, Google Creative Lab

Ta Google Creative Lab in Anyways Creative projekt sta oživila telefonsko oglaševanje

Sodelovanje Google Creative Laba z Vseeno kreativno na novo oglaša telefonsko oglaševanje in z animacijo postavi bolj človeški obraz na polje, polno sijočih pripomočkov.

Devet uporabnikov iPhone-a, obarvanih z volno, je dobilo enega od Googlovih telefonov Pixel 2, s katerimi so se igrali, in se pogovarjali o njihovih izkušnjah v kratkem 'vox-pop' formatu. Posnetke je nato prejelo devet različnih animatorjev, da so jih oživili.

Z uporabo formata, ki je podoben modelu zelo priljubljenih Aardmanovih spotov Creature Comforts za Heat Electric v zgodnjih devetdesetih letih prejšnjega stoletja, je kampanja na letošnjih nagradah D&AD izbrala lesni svinčnik.

05. TfL varnostni plakati

TFL Varnostni plakati La Boce

Te svetle in drzne ilustracije so odličen način za prikaz jasnih sporočil teh plakatov TFL

London for London ima bogato in globoko dediščino v grafičnem oblikovanju, od logotipa Roundel do ikoničnega londonskega podzemnega zemljevida Harryja Becka do takoj prepoznavne pisave Johnston.

Ta ugled se razprostira tudi na ilustracijah, arhivi pa so preplavljeni z osupljivimi plakati, od mojstrovin Art Deco do sodobnih stilov, ki postavljajo mcbess.

Studio za oblikovanje in ilustracije Usta je pred kratkim prispeval te elegantne varnostne plakate v zbirko TfL in v omrežje prinesel sporočila, kot so 'držite se ograje', 'upoštevajte vrzel' in 'bodite previdni po pitju alkohola'. Svetli, drzni in preprosti, brez truda pritegnejo pozornost.

06. Fanta Mashup

Fanta Mashup, Owen Gildersleeve

kako uporabljati čopič v Photoshopu -
Owen Gildersleeve je na več ravneh razrez papirja razvrstil od bele do temno oranžne barve

Kot del svoje globalne blagovne znamke je Fanta skupaj z vrsto ilustratorjev ustvaril umetniška dela, ki jih navdihuje nov izrezan grafični slog, kot ga je opredelila londonska agencija Koto, ki je vodila preimenovanje.

Narava novega logotipa v obliki papirja je ustrezala ilustratorju Owen Gildersleeve je slog popolnoma. S steklenico kot junakom njegov dizajn prenaša temo „osvežitve“ s pršenjem, ki se širi z vrha. Večstopenjsko oblikovano izrezovanje papirja je razvrščeno od bele do temno oranžne, deli sadja pa so razpršeni.

07. Alvogen plakati

Plakati Alvogena v Kontorju v Reykjaviku

Noma Bar je mojster za razbijanje potencialno zapletenih vprašanj ali besed v preproste, a učinkovite slike

Zmagovalec nagrade Impact Award 2017 v kategorijah Farmacevtski in toaletni izdelki, čudovita serija plakatov Kontor Reykjavik za Alovogen - strokovno ilustrirala Noma Bar - so izstopajoč primer, kako lahko ilustracija predstavi potencialno zahtevno temo.

Stroge islandske pravne omejitve so pomenile, da plakati niso smeli opisovati učinka zdravil, ki jih promovirajo. Noma Bar je bil zadolžen, da ves ta pomen zapakira v njegov značilno preprost, duhovit slog negativnega prostora - in to v slogu.

08. 7UP: Ta božič se počutim dobro, da si ti

7UP: Bruce Emmett se počuti dobro, da si ta božič

Leta 2015 Bruce Emmett je naročil Havas, da ustvari ilustratorje za božično akcijo 7UP's Feels Good To Be You. Sem so spadali plakati, tiskano oglaševanje in reklamne panoje.

Njegov kratki opis je bil ujeti pretekle čustve sezonskega veselja in udobja s starinskimi, a fotorealističnimi podobami, ki so vzbudile oglaševalsko umetnost, značilno za 40. in 50. leta - pri tem pa se opirajo na dediščino blagovne znamke 7UP.

09. IKEA: Apartmentology

IKEA: Apartmentology Rod Hunt

Podrobne ilustracije Roda Hunta ustvarjajo 'nemogoče svetove'

V okviru medmedijske kampanje za IKEA v Rusiji je Rod Hunt je uporabil svoj zelo podroben izometrični slog na veliki ilustraciji. Z naslovom Kvartirovedenie - ki se v prostem besedilu prevede kot 'Apartmentology' - prikazuje 10 različnih družin v prepletenih stanovanjih.

Po naročilu Instinct BBDO so bile ilustracije uporabljene tudi v knjigi in spletni igri. Kampanja prikazuje, kako učinkovita je lahko ilustracija za ustvarjanje nemogočih svetov - v enem zelo podrobnem kosu prikazuje celo vrsto različnih pohištvenih rešitev IKEA.

10. WWF: Krivolovci

WWF: Krivolovci Leo Burnett

Še en zmagovalec grafičnega svinčnika D&AD, tokrat leta 2015, izjemno nepozabna ilustrirana kampanja Leo Burnett Sydney za WWF poudarja globino, zapletenost in krhkost nezakonite trgovine z živalmi. V bistvu je koncept posameznikom dati občutek, da imajo moč pomagati pri rušenju vpletenih omrežij.

Za kampanjo so bili naročeni trije ilustratorji: John-Henry Tax, Suračai Puthikulangkura in Supachai U-Rairat . Z uporabo realističnega - vendar ne fotorealističnega - 3D-sloga so ustvarili vrsto 'piramid lovcev', ki so si na ramenih prekarno naslagali predstavnike na različnih ravneh nezakonite trgovine z živalmi. Liki imajo videz podoben občutek, s čimer poudarjajo, da je zrušitev piramide zelo mogoče.

Povezani članki: